©Nohcab Récap Soirée Ambassadeurs 2026
C’est au Channel, Scène Nationale de Calais que la troisième édition de la soirée des Ambassadeurs Calais XXL s’est tenue ce vendredi 6 février. Qui dit troisième édition, dit près de 300 personnes réunies pour l’occasion ! Un succès grandissant pour ce rendez-vous désormais bien instauré dans l’écosystème des professionnels du tourisme de la destination.
Le rendez-vous annuel des pros du tourisme
La troisième saison touristique de Calais XXL s’amorce sur un temps fort légèrement avancé dans le calendrier ! La soirée annuelle de l’attractivité s’est tenue ce vendredi 6 février 2026 pour offrir toutes les chances aux acteurs de saisir les enjeux et les opportunités d’une saison complète. Hébergeurs, restaurateurs, acteurs culturels, sites de loisirs, offices, institutions, partenaires événementiels et porteurs de projets étaient représentés, traduisant la diversité et la maturité de l’écosystème touristique local.
Au programme : les chiffres clés de la saison écoulée, le détail des actions de l’Office de Tourisme Calais XXL et surtout, le lancement du magazine Plan Large #2, qui condense en 56 pages, l’essentiel de l’année qui nous attend sur le territoire !
©Timothé Lovergne 
©Nohcab 
©Timothé Lovergne Une année 2025 XXL sur tous les plans
Clientèle européenne en hausse
Les données issues de l’Observatoire de l’Office de Tourisme pour la saison 2025 confirment l’ancrage national de la destination, tout en soulignant une ouverture internationale solide.
La fréquentation se répartit entre 68 % de visiteurs français et 32 % de visiteurs étrangers, soit une progression de 2 points sur la clientèle étrangère, avec une prédominance des clientèles belge, britannique, allemande et néerlandaise. Cette répartition témoigne de la capacité de Calais XXL à capter des flux de proximité comme des clientèles européennes en séjour ou en excursion.
Fréquentation des équipements en hausse
L’Observatoire met en évidence une fréquentation soutenue des équipements structurants du territoire. La Cité de la Dentelle et de la Mode, le Beffroi de l’Hôtel de Ville, le Musée des Beaux-Arts, La Compagnie du Dragon, le Musée Mémoire, les sites naturels et les équipements de loisirs constituent des piliers solides de l’offre, contribuant directement à l’allongement des séjours et à la diversification des publics. Cette fréquentation s’inscrit dans une dynamique globale de progression, allant de 4 à 26% d’augmentation selon les équipements par rapport à la saison 2025.
Près d’un million de nuitées pour plus d’un million d’euros de taxe de séjour
L’un des enseignements majeurs de la saison 2025 réside dans l’évolution des nuitées touristiques qui démontre une progression continue post-Covid, culminant en 2025 à 956 753 nuitées (comptabilisées au 31 janvier 2026), un niveau jamais atteint auparavant. Cette dynamique se reflète directement dans les recettes de taxe de séjour, qui atteignent elles aussi un record historique à 1 037 481 €.
Ces résultats traduisent non seulement une hausse de la fréquentation, mais aussi une amélioration de la qualité des séjours, avec des durées plus longues et une montée en gamme progressive de l’offre.
©Nohcab Une politique de contenus ambitieuse, multi-diffusée et ultra-performante
La saison 2025 confirme également la montée en puissance de la stratégie digitale de la destination. Le portail calaisxxl.com enregistre 250 000 visiteurs, en progression significative (+212% par rapport à l’année précédente). Le Système d’Information Touristique compte désormais 495 fiches actives (+65%), renforçant la visibilité des professionnels et la lisibilité de l’offre pour les visiteurs.
Les réseaux sociaux constituent un levier majeur de notoriété, avec 5,6 millions de vues cumulées sur l’année (+267%), particulièrement portée par les grandes célébrations à l’image du centenaire de l’Hôtel de Ville et l’Odyssée du Varan de Voyage. Cette exposition massive contribue à installer durablement Calais XXL dans les imaginaires touristiques, bien au-delà du territoire immédiat. Par ailleurs, 7 000 parcours ont été lancés sur Wivisites (+87%), notre app de découverte du territoire confirmant l’appétence du public pour des expériences de visite guidées.
©Nohcab Nouveautés 2026
La présentation a permis de rappeler la richesse des outils de promotion mis à disposition des professionnels : guide de destination, cartes, billetterie, portail web et magazine. Cette panoplie constitue un socle commun, pensé pour faciliter la prescription et la commercialisation de l’offre touristique.
Plan Large #2 : Le magazine de la destination Calais XXL
Temps fort de la soirée, la présentation du Magazine Plan Large #2 marque le lancement éditorial de la saison 2026. Tiré à 35 000 exemplaires, ce second numéro adopte une ligne éditoriale savamment équilibrée vers la nature, le ralentissement et les grands espaces, en cohérence avec les attentes des visiteurs dans une saison plus douce.
Plan Large ne se limite pas à un support inspirationnel : il fait également office de dossier de presse de la saison, offrant une vision claire, structurée et incarnée de la saison à venir. Il constitue un outil central pour les professionnels, les partenaires et les prescripteurs.
Découvrir le magazine
©Calais XXL Happy Fiu : le label famille pour les explorateurs XXS de Calais XXL
Autre nouveauté majeure, l’initiative Happy Fiu imaginée en 2019 comme un document collaboratif se renouvelle en profondeur. L’ambition est d’en faire la nouvelle empreinte graphique adressée aux familles, dans langage repensé pour s’intégrer dans la stratégie Calais XXL. Avec son univers dédié très illustré, cette évolution vise à renforcer la lisibilité de l’offre familiale et à mieux accompagner les professionnels dans la valorisation de leurs propositions auprès de ce public stratégique.
Un premier livret de jeu voit le jour pour lancer l’élan d’un politique de contenus et d’un espace dédiés aux jeunes publics sur l’écosystème Calais XXL.
©Calais XXL Nouveaux outils de prospection groupe on&offline
De nouvelles documentations dédiées aux groupes adultes et groupes scolaires ont été dévoilées. Plus claires, plus structurées et orientées “valeur destination”, elles constituent un levier concret pour le démarchage, les salons professionnels et la commercialisation auprès des prescripteurs.
Découvrir et télécharger l’offre groupe
©Calais XXL Et toujours
Nos éditions pensées pour le visiteur s’enrichissent !
Le guide touristique en quatre langues pensé pour exister de façon pérenne reste valable dans sa totalité, mais une édition enrichie viendra prendre sa suite dès épuisement des stocks.
La carte touristique disponible en deux langues reste encore valable jusqu’à la fin des stocks avant de laisser place au nouveau tirage qui compte une colossale mise à jour. Une carte plus claire, des informations sur la mobilité et les parkings renforcées et surtout, les très demandées œuvres de Street-Art !
On récapitule
Stéphane Ribeiro Da Ascencao
Directeur marketing & communication
+33 (0)6 42 92 42 35 — sribeiro@calaisxxl.com