Zwei Giganten für einen XXL-Markenlaunch
Calais, 20. April 2024
An diesem Donnerstag, dem 18. April 2024, trafen sich unter den Augen des Drachen von Calais und des Riesen Francisco, dem Reporter, zum ersten Mal mehr als 200 Schauspieler und Fachleute für die Attraktivität unseres Territoriums, um Calais XXL, den neuen Namen, offiziell vorzustellen des touristischen Ziels der 14 Gemeinden des Ballungsraums und des Tourismusbüros. Zu Beginn der Tourismussaison wurden ein neuer Reiseführer, eine neue Positionierung und damit eine neue Kampagne vorgestellt.
Neue Ambitionen, eine neue Reisezielmarke
Diese Markeneinführung erfolgt am Ende eines Jahres funktionsübergreifender Arbeit, die von Frau Natacha Bouchart, Präsidentin der Agglomeration, initiiert wurde. Ein umfassender Attraktivitätsansatz, an dem alle Fachleute der Region teilnahmen. Gemeinsam arbeiteten sie dann daran, die Persönlichkeit, die Bedeutung, die Werte zu identifizieren, die uns charakterisieren. Das Fazit ist einhellig: Hier leben wir groß, wir machen alles groß!
Die 14 Gemeinden von Calais XXL können sich zahlreicher Reichtümer rühmen, die nicht nur das Territorium, sondern auch die Kultur seiner Bewohner geprägt haben..
Land der großen Herausforderungen: Die Baustelle des Kanaltunnels, deren 30-jähriges Jubiläum wir feiern wollen, der monumentale Hafen von Calais, der kürzlich eingeweiht wurde. Die Kultur des lebensgroßen Straßentheaters wird durch unsere beiden Symbole bezeugt, die für diese Einführung zusammengebracht wurden: der Riese Francisco und der Drache von Calais, aber auch die Stadt der Spitze und der Mode, Museen der Schönen Künste und der Erinnerung, das Street Art Festival … Der Reichtum an großen Naturräumen: Cap Blanc-Nez, die Strände von Escalles, Sangatte und Hemmes de Marck, die Site des Deux Mers (weil wir zwei haben!), der Calais-Kanal bis zu den Küsten ... Ohne zu vergessen ein monumentales Erbe: UNESCO-geschützter Glockenturm und Leuchtturm von Calais, Kirche Notre-Dame, Befestigungsanlagen, typische Dörfer Nordfrankreichs und ihre Glockentürme in einem grünen Hinterland zwischen Wiesen und Sümpfen.
Eine XXL-Kampagne und Launch
©Nohcab 
©Stéphane Ribeiro Da Ascencao Ein großer Medienplan wird am 18. April mit der Installation des größten Geräts eröffnet: dem Glasdach des Bahnhofs Lille-Flandres, dem Tor zum Territorium Nordfrankreichs: Die Großzügigkeit und Authentizität des Territoriums wird auf 176 m präsentiert2 : eine XXL-Auswahl, die das Versprechen des Reiseziels widerspiegelt. Die Kampagne deckt Nordfrankreich und Belgien mit Ausstellungen und Veranstaltungen ab, beispielsweise mit den Straßenbahnen von Valenciennes, der belgischen Küste und Brüssel.
Um schließlich diese neue Seite der Attraktivität unserer Stadt aufzuschlagen, ermöglichte eine XXL-Launchparty das Treffen zweier Giganten: des Drachen von Calais und des Riesen Francisco Reporter von Calais, Symbole unserer Neuerfindung zwischen Tradition und Moderne. Es ist auch eine Gelegenheit, das große Engagement der Fachleute hervorzuheben, die geantwortet haben. 200 von ihnen waren im Nef du Dragon de Calais, um die kürzlich vorgestellten neuen Medien kennenzulernen.
Neue Materialien für Besucher
Reisen und Umwege zwischen Land und Meer
Ziel ist es, diese ebenso vielfältigen wie spannenden Räume in den Vordergrund zu rücken. Fördern Sie ein natürliches, geschütztes Gebiet, das aber auf nur wenigen Kilometern und insbesondere in 4 Zonen alles zu bieten hat, also 4 Reiseziele in einem:
- Der Familienbadeort mit zahlreichen Freizeitaktivitäten in Calais LA Plage
- Am unendlichen Horizont das Meer, mit gigantischen Kreidefelsen
- Vom Calais-Kanal bis zu den Küsten und Naturräumen von Fort Vert
- In den Wiesen und Sümpfen des Hinterlandes und seinen typischen Dörfern Nordfrankreichs.
Ein neuer, in vier Sprachen (Französisch, Englisch, Deutsch und Niederländisch) veröffentlichter Reiseführer deckt alle Merkmale anhand neuer originaler und detaillierter Karten aller Sehenswürdigkeiten der Stadt ab. Auch die touristische Karte ist Gegenstand einer neuen Formel: Dieser vollständig von den Teams entworfene Prozess hat es ermöglicht, die Ergebnisse des kollektiven Arbeitsprozesses fein zu integrieren und der vom Gebiet geteilten Philosophie treu zu bleiben.
Stéphane Ribeiro Da Ascencao
Direktor für Marketing und Kommunikation
SPL Grand Calais Tourismus & Kultur – Calais XXL+33 (0)6 42 92 42 35 – sribeiro@calaisxxl.com