Due colossi per il lancio di un brand XXL
Calais, 20 aprile 2024
Questo giovedì 18 aprile 2024, sotto gli occhi del Drago di Calais e del Gigante Francisco, il giornalista ha riunito per la prima volta, più di 200 attori e professionisti dell'attrattiva del nostro territorio si sono incontrati per lanciare ufficialmente Calais XXL, il nuovo nome della destinazione turistica dei 14 comuni della conurbazione e dell'Ufficio del Turismo. All'inizio della stagione turistica sono stati presentati la nuova guida turistica, il nuovo posizionamento e quindi la nuova campagna.
Nuova ambizione, un nuovo marchio di destinazione
Il lancio del marchio giunge al termine di un anno di lavoro interfunzionale avviato dalla signora Natacha Bouchart, presidente dell'agglomerato. Un vasto approccio all'attrattività al quale hanno partecipato tutte le professionalità del territorio. Insieme hanno poi lavorato per individuare la personalità, il significato, i valori che ci caratterizzano. La conclusione è unanime: qui viviamo in grande, facciamo tutto in grande!
I 14 comuni di Calais XXL possono vantare numerose ricchezze che hanno plasmato non solo il territorio, ma anche la cultura dei suoi abitanti..
Terra di grandi sfide: il cantiere del Tunnel della Manica, di cui ci apprestiamo a celebrare il trentesimo anniversario, il porto monumentale di Calais inaugurato di recente. La Cultura del teatro di strada a grandezza naturale è testimoniata dai nostri due simboli riuniti per questo lancio: il Gigante Francisco e il Drago di Calais, ma anche la Città del Merletto e della Moda, i musei delle Belle Arti e della Memoria, il Festival dell'Arte di Strada... La ricchezza dei grandi spazi naturali: Cap Blanc-Nez, le spiagge di Escalles, Sangatte e Hemmes de Marck, il Site des Deux Mers (perché ne abbiamo due!), il Canale di Calais fino alle coste... Senza dimenticare un patrimonio monumentale: il campanile e il faro di Calais, patrimonio dell'UNESCO, la chiesa di Notre-Dame, le fortificazioni, i villaggi tipici del Nord della Francia e i loro campanili in un entroterra verde tra prati e paludi.
Una campagna e un lancio XXL
©Nohcab 
©Stéphane Ribeiro Da Ascencao Un grande piano mediatico si apre il 18 aprile con l'installazione del dispositivo più grande: il tetto in vetro della stazione di Lille Flandres, porta d'accesso al territorio del Nord della Francia: la generosità e l'autenticità del territorio' esposte su 176m2 : una scelta XXL che rispecchia la promessa della destinazione. La campagna copre il Nord della Francia e il Belgio con manifestazioni ed eventi, come i tram di Valenciennes, la costa belga e Bruxelles.
Infine, per aprire questa nuova pagina nell'attrattiva della nostra città, una festa di lancio XXL ha permesso l'incontro di due giganti: Il Drago di Calais e il Gigante Francisco Reporter di Calais, simboli della nostra reinvenzione tra tradizione e modernità. È anche l'occasione per sottolineare il grande coinvolgimento dei professionisti che hanno risposto, erano 200 al Nef du Dragon di Calais per scoprire i nuovi media recentemente inaugurati.
Nuovi materiali per i visitatori
Viaggi e deviazioni tra terre e mari
L’ambizione è quella di portare in primo piano questi spazi tanto vari quanto emozionanti. Promuovere un territorio naturale, preservato, ma che ha tutto da offrire in pochi chilometri e in particolare 4 zone, come 4 destinazioni in una:
- La stazione balneare per famiglie con numerose attività per il tempo libero a Calais LA Plage
- All'orizzonte infinito il mare, con gigantesche scogliere di gesso
- Dal Canale di Calais alle coste e agli spazi naturali di Fort Vert
- Nei prati e nelle paludi dell'entroterra e nei suoi tipici villaggi del nord della Francia.
Una nuova guida pubblicata in 4 lingue (francese, inglese, tedesco e olandese) copre tutte le caratteristiche utilizzando nuove mappe originali e dettagliate di tutti i punti di interesse della città. Anche la mappa turistica è oggetto di una nuova formula: interamente progettata dai team, questo processo ha permesso di incorporare finemente i risultati del processo di lavoro collettivo e di rimanere fedele alla filosofia condivisa dal territorio.
Stéphane Ribeiro Da Ascencao
Direttore Marketing e Comunicazione
SPL Grand Calais Turismo e Cultura — Calais XXL+33 (0)6 42 92 42 35 — sribeiro@calaisxxl.com