Twee reuzen voor een XXL-merklancering
Calais, 20 april 2024
Op donderdag 18 april 2024 kwamen, onder de ogen van de Draak van Calais en de Reus Francisco, de verslaggever voor het eerst bijeen, meer dan 200 acteurs en professionals van de aantrekkelijkheid van ons grondgebied kwamen bijeen om Calais XXL, de nieuwe naam, officieel te lanceren van de toeristische bestemming van de 14 gemeenten van de agglomeratie en het VVV-kantoor. Bij de start van het toeristenseizoen werden een nieuwe toeristengids, een nieuwe positionering en dus een nieuwe campagne gepresenteerd.
Nieuwe ambitie, een nieuw bestemmingsmerk
Deze merklancering komt aan het einde van een jaar van crossfunctioneel werk, geïnitieerd door mevrouw Natacha Bouchart, president van de agglomeratie. Een brede aanpak van aantrekkelijkheid waaraan alle professionals uit de regio deelnamen. Samen gingen ze vervolgens aan de slag om de persoonlijkheid, de betekenis en de waarden te identificeren die ons karakteriseren. De conclusie is unaniem: hier leven we groot, we doen alles groots!
De 14 gemeenten van Calais XXL kunnen bogen op talrijke rijkdommen die niet alleen het grondgebied, maar ook de cultuur van haar inwoners hebben gevormd..
Land van grote uitdagingen: de bouwplaats van de Kanaaltunnel, waarvan we ons 30-jarig jubileum voorbereiden, en de monumentale haven van Calais die onlangs werd ingehuldigd. De cultuur van straattheater op ware grootte blijkt uit onze twee symbolen die voor deze lancering zijn samengebracht: de Reus Francisco en de Draak van Calais, maar ook de Stad van Kant en Mode, musea voor Schone Kunsten en Herinnering, het Street Art Festival... De rijkdom aan grote natuurgebieden: Cap Blanc-Nez, de stranden van Escalles, Sangatte en Hemmes de Marck, de Site des Deux Mers (omdat we er twee hebben!), het Calais-kanaal tot aan de waterkant... Zonder te vergeten een monumentaal erfgoed: het belfort en de vuurtoren van Calais, die op de Werelderfgoedlijst van UNESCO staan, de Notre-Dame-kerk, vestingwerken, typische Noord-Franse dorpjes en hun klokkentorens in een groen achterland tussen weilanden en moerassen.
Een XXL-campagne en lancering
©Geen cabine 
©Stéphane Ribeiro Da Ascencao Een groot mediaplan gaat op 18 april van start met de installatie van het grootste apparaat: het glazen dak van het station Lille Flandres, de toegangspoort tot het grondgebied van Noord-Frankrijk: de vrijgevigheid en authenticiteit van het gebied 'getoond op 176 meter hoogte2 : een XXL-keuze die de belofte van de bestemming weerspiegelt. De campagne bestrijkt Noord-Frankrijk en België met displays en evenementen, zoals de trams van Valenciennes, de Belgische Kust en Brussel.
Om deze nieuwe pagina in de aantrekkelijkheid van onze stad te openen, maakte een XXL-lanceringsfeest ten slotte de ontmoeting mogelijk van twee reuzen: de Draak van Calais en de Reus Francisco Reporter van Calais, symbolen van onze heruitvinding tussen traditie en moderniteit. Het is ook een gelegenheid om de grote betrokkenheid van de professionals die hebben gereageerd te benadrukken; er waren 200 van hen in de Nef du Dragon de Calais om de onlangs onthulde nieuwe media te ontdekken.
Nieuwe materialen voor bezoekers
Reizen en omwegen tussen land en zee
De ambitie is om deze even gevarieerde als opwindende ruimtes op de voorgrond te brengen. Promoot een natuurlijk, beschermd gebied, maar dat alles te bieden heeft op een paar kilometer afstand en vooral in 4 zones, zoals 4 bestemmingen in één:
- De familiebadplaats met overvloedige vrijetijdsactiviteiten in Calais LA Plage
- Aan de oneindige horizon de zee, met gigantische krijtrotsen
- Van het Calaiskanaal tot de waterkant en natuurgebieden van Fort Vert
- In de weilanden en moerassen van het achterland en de typische dorpjes van Noord-Frankrijk.
Een nieuwe gids gepubliceerd in 4 talen (Frans, Engels, Duits en Nederlands) behandelt alle kenmerken met behulp van nieuwe originele en gedetailleerde kaarten van alle bezienswaardigheden in de stad. De toeristische kaart is ook het onderwerp van een nieuwe formule: dit proces, volledig ontworpen door de teams, heeft het mogelijk gemaakt om de resultaten van het collectieve werkproces nauwkeurig te integreren en trouw te blijven aan de filosofie die door het gebied wordt gedeeld.
Stéphane Ribeiro Da Ascencao
Directeur Marketing & Communicatie
SPL Grand Calais Toerisme & Cultuur — Calais XXL+33 (0)6 42 92 42 35 — sribeiro@calaisxxl.com